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        霸王男士全新上市,高調介入男士高端市場

        發表時間:2010-02-22

              自7月3日成功在香港上市以后,霸王集團大力實施多品牌發展策略,延伸其中藥日化產品線。繼12月17日重拳推出中藥護膚品牌——本草堂,霸王集團又以驚人的速度開始了打造中藥日化產品鏈的第二波——隆重推出男士專業中草藥洗護系列,高調宣布進軍男士洗護市場,并再度牽手成龍,直指男士高端領域。據悉,此次霸王雄心勃勃介入男士高端洗護市場,完全是有備而來,依托于霸王龐大的中藥資源以及三年的縝密市場調查,產品研發,意欲在該男士高端領域大展拳腳,不僅將給男性帶來全新的護理理念和產品,也將進一步細化中藥洗護市場,為市場帶來新一輪的沖擊和競爭。

        (廣州白云國際會議中心現場圖)

         

              男士高端洗護市場潛力無限

              在越來越注重形象的年代,男人愈發重視自己的狀態。尤其是對于有體面工作的成熟男性來說,講究外在形象和裝扮,是彰顯社會地位和時尚品位的重要方式。在這樣的趨勢下,越來越多的男性用品應運而生,成為一個暗藏巨大潛力的市場。

              在歐美,男士護膚品的市場份額已達整個市場的30%以上,英國每年的銷量是1億英鎊,美國市場是每年23億美元,使用專業男士護膚品早已是歐美男士的生活習慣和消費時尚。而在我國,盡管男性用品還未呈“旺銷態勢”,但是其迅猛的增長勢頭卻不容小覷。有市場預測顯示,2010年,我國化妝品市場銷售總額將達800億元,而其中男性用品份額最少是40億元。而業界人士分析,未來5年國內男士對化妝品的市場需求量將以每年96%的速度遞增。


        (成龍向霸王集團主席和首席執行官贈送五牛圖)

              事實上,男性用品的主流消費者為在社會擁有一定話語權的精英階層。隨著社會經濟發展,男性精英化趨勢明顯,這類的消費群體往往受過良好的教育,觀念超前,并愿意投資足夠的金錢和時間來提升形象,所以說,男性高端市場蘊含著廣闊的市場前景。面對這個相當有誘惑力的市場,各大品牌紛紛擺出陣勢,以期在該領域占據一席之地。據業界人士分析,國內男士用品雖然還在逐步升溫時期,但高端品牌的銷售還是很不錯的,男性高端用品市場利潤要遠遠高于女性市場,這也是引得各大品牌通過男性市場尋求利潤增長點的原因。但是,目前來看,除了國際品牌,卻極少有國內品牌在男性高端市場有所作為,可以說,本土缺乏真正意義上的男性高端品牌。而此次霸王重拳推出男士專業洗護系列,正是本土品牌向男性高端市場發出沖擊的一大動作。


              “憑借霸王‘中藥世家’的深厚背景,加上在中藥日化市場的豐富運作經驗以及領先位置,以及在渠道上的優勢,霸王男士有可能使國際品牌占主導的男性高端市場的格局產生變化。”業內人士分析。

              “男人都應該有一瓶霸王男士洗發水”

              上市以來,霸王集團大動作頻頻,并不斷的通過構筑中藥產品鏈來打造新的中藥日化戰略。從此前的“本草堂”試水中藥護膚高端市場,到這次大力打造男性中藥高端洗護系列,都不難看出,霸王的雄心壯志,已經不滿足于目前的領域,而是要借助著日漸雄厚的中藥資源和實力來涉獵更廣闊的日化領域,瞄準國際化,朝著打造個人及中草藥家庭的國際領先企業目標邁進。

              據了解,霸王男士新品繼續由成龍代言,此前成龍代言霸王洗發水的洗發水可謂深入人心,可以稱作是日化界的一個經典案例,而此次霸王男士再度請成龍出山,從此可見霸王對新品市場表現抱有很大期望,而且霸王男士新品作為霸王集團主力品牌下的產品延伸,足可印證霸王看準男性高端市場,愿意投入更多資源力推該新品的決心。

        男性用品高端市場雖然前景廣闊,但隨著生活水平的提高和觀念的更新,男性對日化用品的需求種類還不斷擴大,男性用品還存在產品功能、定位、分類等方面的不足。因此,男士用品的市場空間亟待開發。據介紹,霸王男士洗護系列是目前市場上第一款專門針對男人頭發問題的專業中藥洗護發產品,由霸王集團匯集多方資源,歷時多年研制而成,與霸王“中藥世家”一脈相承,一如既往的延續了傳統中國中草藥精髓。而該新品最大的特點就是,根據現代男性存在的各種頭發問題,推出了專業的防脫洗發水,專門針對頭屑、頭發脆弱、多油等頭發問題提供了多款日常護理洗發水,將更大程度的覆蓋男性的養護發需求,以專業的中草藥護理,展現男性成熟、優雅、自信品位的一面。霸王男士防脫專業套裝、日常洗護系列等單品將不久在市場鋪貨,男士沐浴類產品也即將推出,霸王將致力于將新品打造成中草藥男士護理專家。


         

              業界人士表示,霸王男士系列,是霸王在洗發水市場的又一力作,不僅將進一步擴充其優勢產品線,也以精確的產品定位及細分的功能訴求來占領市場。

              多種營銷策略力推霸王男士

              霸王在渠道推廣上一向做得有聲有色,“霸王中藥防脫養發體驗館”在12月25日在廣州天河棠下好又多開館,當天就匯聚了極大的人氣,創下了不俗的銷售業績。這是霸王集團在全國開設的第一家中藥防脫養發館,后續還會陸續在全國其他大中城市開設類似的以中藥防脫養發為主題的體驗館,并舉辦“霸王中藥防脫養發全國巡回體驗月”活動,大力進行產品宣傳及中藥知識宣傳。這可以說是霸王在營銷手段上的一次創新,而對于新推的霸王男士新品,霸王將匯集多方資源來推動新品快速滲透市場。


         

              據介紹,除了邀請成龍代言,接下來即將展開的媒體宣傳以外,霸王將嘗試新的營銷手段,霸王男士新品的發布會,同時也是成龍的賀歲電影《大兵小將》官方海報首發儀式。

              據了解,屆時,霸王男士新品有可能和《大兵小將》展開互動營銷。由此看來,霸王接下來還有一系列大動作,霸王還將如何深化推進中藥日化領域,讓我們試目以待。

         

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